Birell láká nakupující přes cyklistiku

Značka Birell využívá od začátku května v 17 vybraných prodejnách Tesco nové regálové čelo od společnosti Dago. Jeho nejvýraznějším prvkem je rozpůlené jízdní kolo.

Cyklistika má v nakupujících evokovat letní pohodu s přáteli nebo rodinou. „V létě na kolo vyráží lidé všech věkových kategorií, které nebaví sedět doma. Právě na takové zákazníky cílíme. Proto jsme do endcapu nechali umístit modré kolo, které symbolizuje aktivní životní styl a čas strávený s nejbližšími,“ popisuje Petr Děkan, senior key account manager z Plzeňského Prazdroje.

Bicykl se při výrobě ukázal jako náročný prvek. „Jde o skutečné kolo, nikoliv o atrapu. Každý kus jsme museli v půlce rozříznout a instalovat jej ve specifické poloze bezpečným způsobem. Díky navrženému designu si na bicykl chce každý sáhnout, tudíž bylo třeba ho správně umístit a ukotvit,“ vysvětluje Markéta Čichovská, projekt manager společnosti Dago.

Vystavení má lákat také zákazníky, kteří po nákupu nealko osvěžení ihned zkonzumují. „Proto vlevo stojí prosklená lednice s výrobky v nových PET obalech,“ dodává Petr Děkan. Spodní část čela zdobí kameny a zelené rostliny.

Grafická kompozice rostlinného porostu v odlehčené modré barvě tvoří i lemování endcapu. „V pozadí je umístěn obrázek s mladými lidmi ve venkovním prostředí, který regálovému čelu dodává uvolněnou atmosféru související s momenty spotřeby. Do levého horního rohu jsme navíc umístili speciální žluté osvětlení, které evokuje prosluněné letní počasí,“ vysvětluje Markéta Čichovská ze společnosti Dago.

„Věříme, že se nám podaří oslovit také zákazníky, kteří v létě hledají něco jiného než jen ‚sladkou limonádu‘, ale nešli by hledat do domácí pivní sekce,“ doplňuje Petr Děkan z Plzeňského Prazdroje.

Více o POP/POS a SRP v srpnovém vydání magazínu Packaging Herald.